90网赚南极人砍掉生产线仅卖吊牌 多次上不合格产品黑

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今年的“双十二”,很多想买保暖内衣的人在网站上搜索“南极人”时都会感到惊讶——这个品牌下的产品已经变成了一个“杂货店”,除了保暖内衣、羽绒服、羊毛袜子、牛仔裤、按摩椅、婴儿暖身器和汽车用品,什么都有。

最近,《南方周末》的一篇报道解决了许多人的困惑:

一、南极品牌的所有产品都不是自己生产的。品牌的所有者南极电子商务(7.630,0.00,0.00%)只是品牌的经营者和标签的销售者。

第二,网上有多少家南极商店?目前,南极旗下有846家授权经销商、3427家合作经销商和4442家授权商店。

换句话说,我们买的“南极”保暖内衣可能只有这个标签才是真的。根据其2017年年度报告,南极电子商务通过品牌授权和电子商务服务实现了5.34亿净利润。

在“品牌授权”商业模式下,节省生产成本的南极电子商务公司赚钱,收到订单的供应商赚钱,收到品牌溢价的分销商也赚钱,但信任他们的消费者“受到了10,000点的伤害”:

自2018年初以来,南极人因不合格产品被国家质量监督部门和当地消费者协会列入黑名单14次。

毛利率高达94%的企业

公共信息显示,“南极人”是张玉香在1998年创立的内衣品牌。经过密集的广告宣传,它已经成为中国第一个保暖内衣品牌。在品牌建立之初,公司拥有自己的工厂和渠道,集生产和营销于一体。

然而,从那时起,该行业竞争激烈,产能过剩现象明显。

2008年,南极人从同龄人那里学到了“品牌授权”的商业模式,关闭了自己的工厂,授权合作工厂生产自己的品牌。同时,他们与一家合作经销商签订了合同,并授权他销售“南极人”品牌的产品。

品牌授权模式允许公司切断所有生产和销售环节,只保留品牌。南极电子商务在其2017年年度报告中表示:

一方面,公司授予符合授权标准的供应商生产自己品牌特定类别产品的权利,并向他们收取综合服务费;符合授权标准的经销商有权销售其品牌特定类别的产品,并收取经销商品牌授权费。

另一方面,公司根据授权供应商和授权分销商的需求和业务发展需要,向他们提供资源推广、质量控制、研发设计、流程管理、数据分析和应用等多种有效的供应链服务,从而提高合作伙伴的经营能力和盈利能力,进一步增加合作伙伴对公司品牌和服务的粘性。

图片来源:南极电子商务年度报告2017

收购外部品牌后,公司目前经营自己品牌的南极人、南极人+、南极人家园、卡地拉鳄鱼、经典泰迪熊、PONY。同时,与Altman合作,公司主要销售童装和童鞋,还经营一些Parandot品牌的产品。

根据2017年年报,公司从“南极人”品牌中赚取了超过5.4亿元(品牌许可费+综合服务费)。

图片来源:南极电子商务年度报告2017

每个小编辑都注意到,年报显示,公司的品牌综合服务业务,毛利率高达94%!其中,成本主要是购买标志等的成本。

图片来源:南极电子商务年度报告2017

贴有标签的产品因不合格产品多次被列入黑名单。

伴随着高毛利率业务而来的是南极人民不断爆发的质量问题:

今年4月9日,网上赚钱,国家监督抽查的2018年第二批内衣(针织内衣)产品不合格企业名单公布。南麂人(上海)有限公司经典舒适柔软棉保暖内衣(针织内衣)因其不合格的纤维含量和酸碱度而得名。

今年11月,浙江省公布了2018年羽绒服产品监督抽查结果,南极等名义品牌羽绒服被列为不合格。

……

据《南方周末》统计,截至2018年,南极人因不合格产品被国家质量监督部门和当地消费者协会列入黑名单14次,从蚕丝被、内衣、棉袄、童装、突击服到电推剪、卷发器和按摩棒,所有这些都被列入质量检查黑名单。

其中五项是由原质量监督检验检疫总局和现市场监督总局进行的国家检查。

据《华夏时报》报道,南极电子商务内幕人士称,这是对媒体报道“南极电子商务不生产、只销售标签、没有质量控制”的错误解读我们认为这对公司的商业信誉没有影响。

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